موسم الرياض 2025: قيمة العلامة التجارية وإستراتيجيات جديدة
قدر المستشار تركي آل الشيخ، رئيس مجلس إدارة الهيئة العامة للترفيه في السعودية، القيمة التقديرية للعلامة التجارية لموسم الرياض بـ3.2 مليار دولار. من المقرر أن يُطلق موسم الرياض 2025 يوم الجمعة المقبل في منطقة “البوليفارد” العاصمة السعودية، وذلك بالتعاون مع شركة “ميسيز” الأميركية، ويشمل انطلاقته مسيرة كبيرة تضم 25 بالوناً ضخماً و25 عربة و3000 راقص ومؤدٍ.
أهداف الموسم الجديد
أفاد المستشار تركي آل الشيخ خلال مؤتمر صحفي اليوم، أن الهيئة العامة للترفيه تستهدف تجاوز أرقام الزيارات للموسم المقبل، حيث تم تسجيل 20 مليون زيارة في الموسم السابق. تزايد الإقبال في المواسم الماضية دفع الهيئة إلى زيادة الطاقة الاستيعابية لموسم الرياض 2024 بنسبة 40%، وتمديد الفعالية من 3 إلى 6 أشهر. كما أن الموسم المقبل سيضم 14 منطقة ترفيهية بمساحة 7.2 مليون متر مربع، وستستضيف 11 حدثاً عالمياً.
تضمنت أبرز أرقام موسم الرياض 2025 تلخيصاً مثيراً يجسد حجم الاستعدادات الكبيرة، حيث ستشارك 2100 شركة، 95% منها محلية. اضافة إلى ذلك، سيتم توقيع 4200 عقد وستقام 7000 فعالية موزعة على 11 منطقة ترفيهية و15 بطولة عالمية و34 معرضاً ومهرجاناً، بالإضافة إلى 50 عمل مسرحي سعودي ومصري وخليجي جاهز للعرض.
سيشهد هذا الموسم انطلاق 15 مسرحاً وحلبتين، واحدة منها هي “أرينا البنك العربي” التي ستشهد 5 فعاليات كبرى، بما في ذلك بطولة “سيكس كينجز سلام” للتنس، والتي ستجمع 6 لاعبين عالميين للتنافس على أكبر جائزة عالمية. يمتاز الموسم أيضاً بخططه للتركيز على المحتوى السعودي والسوري في إطار دعم المملكة لشعب سورية وسط التغيرات السياسية الحالية، حيث يعرب آل الشيخ عن تفضيل الجمهور السعودي لمحتوى بلاد الشام.
تتضمن رؤية المملكة 2030، التي أطلقها ولي العهد الأمير محمد بن سلمان عام 2016، هدفاً للوصول بنسبة مساهمة صناعة الترفيه في الناتج المحلي الإجمالي إلى 4.2% بحلول 2030. تسعى الهيئة العامة للترفيه لتعزيز الشراكة مع القطاع الخاص من خلال دمج مجالات الترفيه والسياحة والرياضة والثقافة ضمن الاستراتيجية الوطنية لتنويع مصادر الدخل بعيداً عن النفط.
كما أكد آل الشيخ أن جميع مشاريع الموسم تضم مكونات سعودية، وتركز الهيئة على تعزيز مشاركة السعوديين في الوظائف والأعمال. تعتزم الهيئة العامة للترفيه التكامل مع مهرجان البحر الأحمر، وتقوم حالياً بمفاوضات مع منصات مثل “نتفليكس” و”إم بي سي” و”روتانا”، حيث ستعتمد على العروض الأكثر جاذبية. عُلم أن الموسم المقبل سيشهد مشاركة 3 دول جديدة: إندونيسيا والكويت وكوريا الجنوبية، بالإضافة إلى الدول التي شاركت في المواسم السابقة.
أظهرت بيانات البنك المركزي السعودي أن مبيعات الفنادق ارتفعت بنسبة 19% خلال الربع الرابع من 2024، بينما سجل الإنفاق على المطاعم والمقاهي في مناطق فعاليات موسم الرياض نمواً بنسبة 60% ليصل إلى 25 مليار ريال، مما يمثل أكثر من 40% من إجمالي الإنفاق في العاصمة الرياض خلال تلك الفترة.